Google Yerel Reklam Kampanyası - Eksiksiz Bir Kılavuz

‍

Google Ads yerel kampanyasının etkinliği

Yerel PPC reklamları diğer pazarlama çabalarından daha etkilidir. Çeşitli nedenlerden dolayı bu tür reklamlardan yararlanmalısınız.

Bunlardan biri, birçok yerel anahtar kelimenin yapısında bir harekete geçirici mesaj (CTA) içermesi, dolayısıyla alıcının genellikle reklamla hemen etkileşime geçmesidir.

Örneğin, eğer birisi "İtalyan mutfağı restoranı" veya "elektrikçi + şehir" yazarsa, kesinlikle hizmetlerinizle ilgileniyordur. Bu nedenle, konumunuzu gördüğünde hemen yol tariflerini, telefon görüşmesi yapma seçeneğini kullanacak veya Google Haritalar profilinizde listelediyseniz web sitenize gidecektir.

Yerel PPC kampanyaları belirli bir coğrafi konumdaki müşterileri çekmeyi amaçlar. Bu nedenle, yerel kampanyalarda seçilen anahtar kelimeler için rekabet çok daha düşük olabilir. Bu da işletmenizin Google Ads'de bu tür bir kampanya için önemli ölçüde daha düşük maliyetler harcamasını sağlayacaktır.

‍

Yerel kampanya reklamı örnekleri

Yerel arama reklamları çoğunlukla yerel arama sonuçlarının üzerinde gösterilir. Sonuç olarak, kartvizitinizin konumunu daha önce sizden daha üst sıralarda yer alan tüm rakiplerinizin üzerine çıkarırlar.

Sorun, bir rakip de bu tür bir şirket reklamı kullandığında ortaya çıkabilir. Bu durumda pozisyonların hiyerarşisi, yerel kampanyanın kendisi gibi çeşitli faktörler tarafından belirlenir:

• kampanya bütçesi
• tıklama başına oran
• anahtar kelimelerin seçimi
• belirli iş saatlerinde reklamların gösterilmesi için program

‍

Google Haritalar yerel kampanyası nasıl oluşturulur?

Bu reklam biçimini kullanmanın ön koşulu, bir Google My Business hizmetine sahip olmak ve sabit bir mağazayı ziyaret etme dönüşüm gereksinimlerini karşılamaktır.

Bu gereksinimleri karşılayan bir hesap, İşletmem profil panelinden bu reklam biçimini açabilir. Kampanyanın önerilen minimum süresi 30 gün olmalıdır. Bu, bu çözümün etkinliğini doğru bir şekilde tahmin etmenize olanak tanıyan süredir.

Örneğin, şirketinizin daha fazla lokasyonu varsa, bir restoran zinciriniz var demektir. Böyle bir kampanyayı şirketinizin tüm lokasyonlarına aynı anda yönlendirebilirsiniz.

Yerel bir kampanya uygulamanın ikinci şekli, Google hesabınızı bağlamanız ve şirketinizin konumuna bir bağlantı oluşturmanız gereken Google Ads panelini (Google'ın yerel hizmetler reklam uygulaması) kullanmaktır.

Bu makalede, bu özel yöntemi kullanarak talimatları açıklayacağım.

1. Adım: Google Ads hesabınıza giriş yapın.

Adım 2: Soldaki menüden bir kampanya seçin.

3. Adım: Yeni bir Google Ads yerel kampanyası oluşturmak için "+" simgesine tıklayın.

Adım 4: "Yeni Kampanya" penceresinde kampanya hedefini seçin: Yerel sabit mağaza ziyaretleri ve promosyonlar (yalnızca bir Google İşletme Profili hesabı oluşturduysanız kullanılabilen bir seçenektir).

5. Adım: Ne elde etmek istediğinize bağlı olarak Google Ads yerel kampanyanızın hedefini belirleme zamanı geldi - Telefon aramalarını önemsiyorsanız kampanya hedefi olarak "iletişim" seçeneğini yapılandırın. Kullanıcı ziyaretlerini önemsiyorsanız, işletme konumunuza yönlendirmeyi seçin.

6. Adım: Bu adımda, yerel reklamcılığın nerede çalışacağını belirtin. Google yerel hizmetler reklamları, işletme konumunuz içinde belirli bir yarıçapı hedefleyecektir.

7. Adım: Sıra reklamın içeriğini hazırlamaya geldi. İşletmeniz tarafından sağlanan yerel hizmetle eşleşen anahtar kelimelere dayalı olarak maksimum sayıda başlık kullanmak iyi bir fikirdir. 

Web siteniz varsa, reklamı bir URL ile geliştirin. Bir siteye ihtiyacınız varsa, Google İşletme Profilinde özel bir İşletme Sitesi oluşturmak iyi bir uygulamadır. 

8. Adım: İçeriği oluşturduktan sonra, tıklama oranlarını ve reklamı görüntülemek için ayırabileceğiniz maksimum günlük bütçeyi belirlemek için bir model seçmelisiniz.

Adım 9: Bu, ek kampanya ayarlarını düzenlemek için isteğe bağlı bir adımdır.

Her bir reklamı telefon numarası, satılan hizmetlerin teklifleri veya açıklamalar gibi ek aktif uzantılarla geliştirmek iyi bir fikirdir. Bu uzantılar, reklamı görüntülerken kullanıcının kararını zaten olumlu yönde etkileyebilir. 

‍

Google Ads yerel kampanyası - yönetimi

Diğer tüm Google kampanyalarında olduğu gibi, zamanınızın çoğunu doğru stratejiyi seçmek ve reklamın içeriğini optimize etmek için harcamanız gerekir, böylece reklamın kullanıcılara gösterilme yolu mümkün olduğunca kısa ve etkili olur.

"Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" stratejisi varsayılan olarak ayarlanmıştır. Buna bağlı olarak, kampanya otomatik olarak sizin tarafınızdan önceden tanımlanan en yüksek dönüşüm sayısına ulaşmaya çalışacaktır, örneğin "Şirketinize yol tarifi".

Dönüşümle sonuçlanan eylemler

Google Ads sisteminde dönüşümleri tanımlarken, oran optimizasyon stratejimizi dayandıracağımız hedef eylemi seçmenin yanı sıra, dönüşümümüzün değerini de belirtmek gerekir.

Şirketimiz telefonla ulaşım hizmeti veriyorsa, telefon görüşmesi yapmak bizim için şirketin genel merkezine rota belirlemekten daha değerli olacaktır. Varsayılan değer 1'dir (para birimi), ancak bunu Ayarlar -> Dönüşümler bölümünden değiştirebilirsiniz.

Kişiselleştirilmiş reklam grupları

Google hizmetlerindeki her yerel kampanya farklı reklam grupları tanımlayabilir. Bu, özellikle hizmet reklamlarınızı belirli bir zamanlamaya göre görüntülemek istiyorsanız kullanışlıdır.

Diyelim ki muhasebe hizmetleri sunan bir şirket işletiyorsunuz ve ilk reklamın kullanıcıya konumunuzu ziyaret etmeye veya telefon görüşmesi yapmaya çağıran bir metinle gösterilmesini istiyorsunuz. Bu amaçla ilk grubu oluşturabilirsiniz.

İkincisinde ise, kullanıcıları bir iletişim formu göndererek mesaj bırakmaya teşvik eden bir metin ekleyebilirsiniz.

Satmayan hizmetleri veya ürünleri hariç tutun

Yerel bir kampanyanın işleyişinde halihazırda yer alan bir diğer önemli unsur da müşterilerinizin kullanma olasılığının daha düşük olduğu hizmet veya ürünleri kampanyanın dışında tutmaktır. Bu eylem, böyle bir kampanyada katlanacağınız gereksiz maliyeti azaltacak ve aynı zamanda bu maliyeti satış yapan ürünlere tahsis edecektir. Bazı hizmet veya ürünlerin dönüşüm oranlarının diğerlerinden daha yüksek olduğunu fark ederseniz, yerel hizmetler reklamları hesabınıza giriş yapın ve kampanya bütçenizi yeniden belirleyin.

Google Garanti Rozeti

Google Garanti Rozeti, Google tarafından sunulan ve standartlarını karşılayan işletmeleri öne çıkararak yerel işletmelere daha fazla güvenilirlik ve güven sağlayan bir programdır. İşletme kaydınızda bu rozete sahip olmak, müşterilerin rozete sahip işletmelere güvenme ve bu işletmelerle etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olduğundan rekabet avantajı sağlayabilir.

Google Garanti Rozeti almak için bir işletmenin geçmiş kontrolünden geçmesi, minimum 3 yıldız derecelendirmesine sahip olması ve Google tarafından belirlenen diğer gereksinimleri karşılaması gerekir.

Google hesabınızı takip etme

Yerel Google arama sonuçlarında reklamları hedeflemek, işletmenizin yakınındaki potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar. Bununla birlikte, pazara giren yeni ürünler veya hizmetler gibi sektörünüzdeki en son satış trendleri hakkında bilgi edinmek için yeterli zaman harcamanızı gerektirir; bu da yeni kampanyalar veya reklam grupları oluşturmak için harika bir ilham kaynağı olabilir.

Rekabette her zaman bir adım önde olmayı unutmayın!

Özet

Google'ın yerel kampanya özelliği sürekli olarak gelişmekte ve Google'ın standart reklam biçimleri kadar popüler olmasa da harika fırsatlar sunmaktadır.

İşletmenizin hala arama ağında üst sıralarda yer alması gerekiyorsa, yerel kampanyalar önemli ölçüde yardımcı olabilir ve size ilk müşterilerinizi hemen sağlayabilir. Etkilidir ve mevcut en ucuz reklam biçimlerinden biridir.

‍