Yerel SEO ve geleneksel SEO - karşılaştırma ve farklılıklar.

‍

Yerel veya genel SEO - Hangi strateji seçilmeli?

Ibotta tarafından yayınlanan bir rapora göre, giderek daha fazla tüketici mağaza yerine internetten alışveriş yapmayı tercih ediyor. Dahası, genç ve daha genç nesiller istedikleri şekilde para harcayabilen tüketiciler haline geldikçe bu eğilim ilerliyor. Bu da akla şu soruyu getiriyor: Yerel olarak reklam vermek mantıklı mı ve böyle bir reklam biçiminden kimler faydalanmalı?

Cevap basit: yerel bir kitleye dayanan bir işletmeniz varsa, SEO da dahil olmak üzere yerel faaliyetler için pazarlama kanallarına yatırım yapmalısınız. Ancak tek neden bu değil. Pandemiden sonra çok kanallı iletişim diye bir şey olduğunu biraz unuttuk. Şirketler online iş kurmaya odaklandı çünkü o dönemde hayatta kalmanın tek yolu buydu. O dönem artık geçti ve bir daha da geri gelmeyebilir. Peki şirketler tuğla ve harç dünyasına geri döndü mü?

İrili ufaklı her geçen gün daha fazla şirket yerel operasyonlarına yeniden yatırım yapıyor. Bazı sektörler de bunun artan potansiyelinin farkına varmaya başladı ve operasyonlarını daha geniş bir coğrafi alana yaymayı planlıyor. Elbette her şey sektöre ve tüketici davranışlarına bağlı, ancak istatistikler giderek daha azımızın çevrimdışı alışveriş yaptığını gösterse de, yine de bu gelir akışına yatırım yapmaya değer olduğunu gösteren yüksek bir yüzde.

Elbette SEO, pazarlamacının envanterindeki en temel araçlardan biridir. Ancak tuğla ve harç işinize daha fazla müşteri getirmek istiyorsanız, o kadar da etkili olmayacaktır.

Yerel konumlandırma ile genel/ulusal konumlandırma arasındaki fark nedir?

Geleneksel anlamda konumlandırma ve yerel konumlandırma aynı amaca yöneliktir - işletmenizin arama sonuçlarındaki konumunu ve görünürlüğünü iyileştirmek. Her iki yöntem de işletmenize daha fazla müşteri çekmenize ve çevrimiçi ortamda daha kolay bulunmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Aralarındaki fark nedir? Geleneksel SEO, web sitenizin ulusal veya küresel görünürlüğünü artırmaya odaklanırken, yerel SEO, işletmenizin yerel arama sıralamalarında görünürlüğünü artırmaya odaklanır. Arama sonuçlarında görünmek için kendi web sitenize sahip olmanıza bile gerek yoktur (önerilmez)! Genel SEO ve yerel SEO aynı stratejilerin çoğunu kullanır, ancak yerel SEO söz konusu olduğunda, bunlar yerel bölgenizdeki arama yapanlarla etkileşime girmenize yardımcı olacak özel yöntemlerdir.

Geleneksel SEO çok daha geniş bir kitleyi hedefler ve kullanıcı size hem bilgi bulma niyetiyle hem de bir işlem yapma arzusuyla gelebilir. Yerel SEO ile kullanıcının amacı bilgi edinmektir, ancak SEO şirketleri, kullanıcı yerel bir işletmeyle ilgileniyorsa, dönüşüm olasılığının (bir hizmeti kullanma / gerçek mekanda faaliyet gösteren bir işletmeden satın alma) yüksek olduğuna dikkat çekmektedir.

Yerel amaçlı tipik sorgular şu şekilde ayrılabilir

• [anahtar kelime / hizmet] + şehir / bölge
• [anahtar kelime/hizmet] + yakınımda
• [anahtar kelime/hizmet] + yakın

Bu tür değiştiriciler, arama sonuçlarını girdiğiniz konuma veya paylaştığınız konuma göre filtrelemenize olanak tanır.

Google ayrıca birkaç yıldır yerel sorgulara nöral eşleştirme uygulamaktadır, yani arama motorunun kendisi sorgunun yerel bir temeli olduğunu "önermektedir". Aşağıda Wroclaw banliyölerinde "restoran" kelimesinin yazıldığı bir örnek yer almaktadır. Sonuçlar, Google'a yazılan ifade bunların "yakınımdaki" restoranlar olması gerektiğini önermese de, dışarıda yemek yiyebileceğiniz en yakın restoranları göstermektedir.

Rekabet

Yerel SEO ile genel SEO arasındaki önemli bir fark rekabettir. Genel konumlandırma söz konusu olduğunda bu, yerel SEO'ya kıyasla çok daha önemli bir konudur. Genel konumlandırma, ülke çapında arama sonuçlarında yüksek bir konum elde etme arayışını ifade eder ve bu da farklı bölgelerde faaliyet gösteren birden fazla rakibe karşı rekabet etmek anlamına gelir. Daha büyük coğrafi alan ve daha çeşitli kitleler nedeniyle bu daha zor olabilir.

Öte yandan yerel konumlandırma, bir şehir veya bölge gibi belirli bir coğrafi alan için arama sonuçlarında yüksek görünürlük elde etmeyi amaçlar. Aynı bölgede faaliyet gösteren şirketlerden oluştuğu için bu durumda daha az rekabet vardır. Bu da stratejiyi yerel pazarın ihtiyaçlarına göre uyarlamayı ve yerel müşteriler arasında güven kazanmaya odaklanmayı kolaylaştırır.

Hedef kitle

Bu, bir SEO stratejisi oluştururken sıklıkla göz ardı edilen bir husustur ve başlamanız gereken yer de burasıdır. Yerel kitleler belirli bir müşteri kitlesi olabilir. Silezya ile Polonya'daki diğer bölgeler arasındaki kültürel farklılıkları analiz etmek yeterlidir. Sadece bu bile SEO faaliyetlerini kitleye göre uyarlamanın son derece önemli olacağını bize gösteriyor.

Örneğin, Silezya'ya (Polonya'da bazı Alman etkilerine sahip bir bölge) özgü ifadeler, lehçe veya gelenekler içerik optimizasyonu, anahtar kelime kullanımı veya web sitesi iletişimi için farklı bir yaklaşım gerektirebilir. SEO stratejinizi uyarlamak, yerel kullanıcılarla etkileşimi artırabilir ve tekliflerinizi daha iyi anlamalarını sağlayabilir.

Bunun mükemmel bir örneği, aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, siteye lehçeyi tanıtmak için harika bir iş çıkaran gryfnie.com mağazasıdır.

‍

Dahası, yerel kültürel tercihler, gelenekler veya coğrafi koşullar dikkate alınarak bir içerik pazarlama stratejisi uyarlanabilir. Yerel tarih, olaylar veya sorunlarla ilgili içerik oluşturmak, hedef kitlenizle bir bağ kurabilir ve onların dikkatini çekebilir.

Kültürel farklılıkları analiz etmek ve güncel trendleri ve konuları takip etmek, SEO ve içerik pazarlama stratejilerinizi daha etkili bir şekilde ayarlamanıza olanak sağlayacaktır. Bu aynı zamanda şirketin yerel müşterilerin ihtiyaçlarıyla ilgilendiğini ve bunların farkında olduğunu gösterecektir.

Genel konumlandırma söz konusu olduğunda, kültürel boyut ve yerel toplumu önemsemek daha az önemlidir.

İçerik

Genel SEO ve yerel SEO içerik stratejilerinde farklılık gösterecektir. Yerel SEO için içerik belirli bir coğrafi alana göre uyarlanmalıdır. Anahtar kelimeler genellikle yer adlarını, bölgeleri ve yerel terimleri içerir. Adresler, telefon numaraları, çalışma saatleri ve yerel kullanıcılar için yararlı diğer ayrıntılar gibi konuma özgü bilgileri dahil etmek önemlidir. İçerik, yerel topluluk sorunlarını çözmeye ve yerel etkinlikler veya haberler hakkında ipuçları veya bilgiler sağlamaya odaklanmalıdır.

Kendilerini ülke çapında konumlandıran şirketler için içerik stratejilerindeöncelik, farklı bölgelerden farklı kitlelerin ilgisini çekecek kapsamlı içerikler oluşturmaktır. Burada anahtar kelimeler genellikle küresel ölçekte popüler olan jenerik ifadelerdir. İçerik uygun şekilde ayrıntılı ve kapsamlı olmalı ve çok çeşitli kullanıcı ihtiyaçlarına hitap etmelidir.

Bağlantı Kurma

Yerel ve genel SEO için bağlantı kurma stratejisi önemli ölçüde farklılık gösterir. Yerel SEO bağlamında, belirli bir coğrafi alanla ilgili yerel sitelerden bağlantı kazanmaya odaklanmak çok önemlidir.

Yerel bir saha için saha dışı faaliyetler şunları içermelidir:

• Yerel dizinler ve endüstri hizmetleri,
• Bağlantı değişimleri veya ortak tanıtım kampanyaları gibi yollarla yerel iş ortaklarıyla edinilen bağlantılar,
• Yerel etkinlikler ve sponsorluklar genellikle siteye bağlantı almak için kullanılabilecek kapsamlı tanıtım faaliyetlerine sahiptir,
• Yerel platformlarda müşterilerden gelen yorumlar ve tavsiyeler,
• Yerel medya ve basın genellikle küçük bir ücret karşılığında (bazen de ücretsiz olarak) sitenize bir bağlantı ile birlikte işletmeniz hakkında bir makale ekleyecektir.
  

Öte yandan, genel SEO söz konusu olduğunda, daha fazla rekabet vardır, bu nedenle bağlantı oluşturmaya daha kapsamlı bir şekilde yaklaşmanız ve örneğin Konuk Yazıları, sponsorlu portallarda yayınlar, Sosyal Medya veya etkileyicilerle işbirliği yapmanız gerekir.

‍

Hangi sektörlerin kendilerini yerel olarak konumlandırmaları daha olasıdır? 

Kısacası, bunlar ürün veya hizmetleri internet üzerinden sipariş edilemeyen veya ülkenin diğer ucundan teslimatı mümkün olmayan işletmelerdir. Sonuçta, Varşova'daki bir otele internet üzerinden gitmeyeceksiniz veya Londra'dan Paris'e bir saatten kısa sürede teslim edilmek üzere balık ve patates kızartması sipariş etmeyeceksiniz.

Dahası, yerel tanıtımın, hizmetlerine en kısa sürede ihtiyaç duyduğumuz veya yasal kısıtlamalar nedeniyle çevrimiçi olarak ele alınamayan işletmeler tarafından kullanılması daha olası dır - buna örnek olarak noter tasdiki gerektiren herhangi bir belge verilebilir. Bir başka örnek de tıp veya kozmetoloji ile ilgili işlerdir - bunlardan çevrimiçi olarak başarılı bir şekilde yararlanamazsınız. Daha fazla örnek var: emlak, sanayi, onarım vb.

Aslında, neredeyse tüm B2C hizmetleri yerel bir konumlandırma stratejisine dayanacaktır. Yerel olarak faaliyet gösteren bir endüstrinin somut bir örneği turizm endüstrisidir: oteller, turistik yerler vb.

Yerel ve ulusal konumlandırmanın ortak unsurları nelerdir?

Yaygın sorunlardan biri, tabii ki, web sitesi SEO'sudur. Yerel işletmelerin çoğu zaman bir yerel sayfası da vardır. Birçok arama "Google Haritalar'da belirli bir şeyi arama" aşamasında duracak olsa da, sitenizin Google İşletme Profilinizde de görünür olmasını sağlamaya değer.
‍

‍
Bu durumda SEO süreci ulusal SEO ile benzerlik göstermektedir. En önemli fark anahtar kelimelerin kullanımıdır. Genel SEO'da, genel ifadelerin (konum olmadan) konumlandırılmasına odaklanırken, yerel SEO'da belirli bir alanda görünür olmanızı sağlayacaksınız. Wroclaw'daki bir noter reklamı, Wroclaw ile ilgili anahtar kelimeler için optimize edilmiş SEO'nun tüm tipik unsurlarına sahip olmalıdır. Bu:

En iyi şekilde çalışmıyor.

Ulusal SEO için bilinen hangi unsurlar yerel SEO için işe yarar?

• Meta veri optimizasyonu, ancak yerel anahtar kelimeler için.
  

• Elbette başlıkları yerel anahtar kelimelerle optimize etmek ve doyurmak. Aşağıdaki örnek daha doğal olabilirdi, ancak işe yarıyor - site arama sonuçlarında ilk 3'te görünüyor (tabii ki tek faktör bu değil!).
  

• Sitenin teknik unsurlarının optimizasyonu - hız, tarama bütçesi, güvenlik.
• Kullanıcılar tarafından aranan anahtar kelimeler için içerik optimizasyonu.
• İç bağlantıların optimizasyonu.

Geleneksel SEO'da kullanılmayan unsurlar

• Arama motorlarının bir işletmenin konumu hakkında ad, adres, telefon numarası, çalışma saatleri gibi temel bilgileri açıkça iletmesine olanak tanıyan Yerel İşletme Şeması. Bu, arama motorlarının sektörü ve konumu anlamasını kolaylaştırarak arama sonuçlarının kullanıcıların yerel sorgularıyla daha iyi eşleşmesine yardımcı olur. Ayrıca, yapılandırılmış veriler ek bilgilerin doğrudan arama sonuçlarında görüntülenmesini sağlar.

• gibi unsurların yer aldığı konum açılış sayfasının optimizasyonu:

1. Harita ve konum işaretli adres
2. Çalışma saatleri,
3. Yerel anahtar kelimelerle doymuş açıklama
4. Hizmetlere/ürünlere bağlantılar,
5. iletişim seçenekleri.

Google İşletme Profili optimizasyonu

Google İşletme Profili hem genel hem de yerel SEO için gerekli olacaktır. Ancak yerel SEO için optimizasyon çok önemlidir. Bunun nedeni, birçok yerel aramanın İşletme Profilinde son bulmasıdır.

Krakow'daki en yakın diş hekimini ararsak, arama sonuçlarında tüm bilgileri bulacağız. Web sitesine gitmeye hiç gerek yoktur. Özellikle de hızlı müdahale gerektiren bir durumumuz varsa. Tesisle iletişime geçmek ve tesisi ziyaret etmek için ihtiyaç duyduğumuz tüm bilgiler Google İşletme Profilinde yer alıyor.

Bu nedenle, Google İşletme Profilinin kendisini, yerinizin "Yerler" bölümünde mümkün olduğunca yüksek görünmesini sağlayacak şekilde konumlandırmak önemsiz değildir.

SEO Haritalar veya kartvizit optimizasyonu sadece Google ile ilgili değildir! Stratejinin Bing, Yandex ve Safari gibi diğer arama motorları için de geçerli olması gerektiğini unutmamak önemlidir. Bu arama motorlarının her birinin kendi algoritmaları, sınırlamaları ve yetenekleri vardır. Yine de her durumda, birkaç optimizasyon unsuru organik arama sonuçlarında görünürlüğü artıracaktır.

Ana faktörler şunlardır:

1. Ana kategori ve alt kategoriler
   İPUCU: En yakın rakiplerinizin hangi kategorileri kullandığını kontrol etmeye değer.
   

2. İşletmenin özünü aktaran ve aynı zamanda şirketi tanımlayan en önemli anahtar kelimeleri içeren bir açıklama (en fazla 750 karakter).
   
   

3. İşletmenizle yakından ilgili fotoğraf ve videolar - işlet menizle ilgisi olmayan stok fotoğraflar veya yanıltıcı görseller yayınlamak kartvizit sıralamalarının düşmesine neden olabilir.
   

4. Özellikler - işletmenizi öne çıkaran olanaklar, erişilebilirlik vb. gibi her şeyi listeleyebileceğiniz yer.
5. Hizmetler - sunduğunuz ürün ve hizmetlerin ayrıntılı bir açıklaması ile
6. Ürünler - ürünleri doğrudan kartvizit seviyesinden sunmanıza olanak tanıyan bir bölümdür.
   

7. Gönderiler - yeni ürünler veya etkinlikler gibi duyuruları ve teklifleri tanıtabilirsiniz
   

8. Yorumlar - bir işletme hakkında olumlu bir imaj oluşturmak için hayati önem taşırlar. Çoğu durumda, müşterilerin hizmeti kullanmalarını sağlarken, olumsuz olanlar onları etkili bir şekilde caydırır.
9. Her müşterinin memnuniyetini önemsediğimizi gösteren olumsuz geri bildirimler de dahil olmak üzere geri bildirimlere yanıt vermek. Yapabileceğiniz en kötü hata, olumsuz bir yorumu görmezden gelmek veya tartışmaya girmektir.
10. Sorular ve Cevaplar - Bu bölüm kullanıcıların şirket hakkında soru sormasına olanak tanır. Yanıtlar hem kartvizit sahibi hem de diğer kullanıcılar tarafından sağlanabilir, bu nedenle, örneğin bu şekilde yanlış bilgilendirmeye yol açabilecek rakiplerin eylemlerinden kaçınmak için sorulan sorulara hızlı bir şekilde yanıt vermek önemlidir.
11. İletişim bilgileri - NAP (İsim, Adres, Telefon) - özellikle sitedeki veya şirketler hakkında veri toplayan portallardaki çeşitli kaynaklardaki bilgilerle tutarlı olması önemlidir.

‍

Bir işletme her iki stratejiyi de kullanabilir mi?

Elbette olabilir! Hem ulusal hem de yerel olarak faaliyet gösteren birçok işletme örneği vardır. Buna göre, hem yerel hem de ulusal arama motoru optimizasyonunu kullanacaklardır.

Bunun en iyi örneği, yerel ve online satışların potansiyelini fark ederek her iki alanda da etkin bir şekilde faaliyet gösteren Martes (Polonya'da bir spor malzemeleri mağazaları zinciri) gibi fiziksel mağazalara sahip online mağazalardır. Bu tür çok kanallı faaliyetler, bir pandemi döneminden sonra birçok şirketin stratejisine geri dönüyor.

Her iki stratejiyi de kullanmak, büyüklüğü ne olursa olsun piyasanın potansiyelinden tam olarak yararlanmanızı sağlar. Bununla birlikte, her stratejinin uygun adaptasyon ve etkinlik analizi gerektirdiğini unutmamak gerekir. Bu da uzun vadede çok daha iyi sonuçlar getirecek olan SEO faaliyetlerinin sürekli iyileştirilmesine ve optimize edilmesine yol açabilir.

Özet

Hem yerel hem de ulusal SEO stratejileri modern işletmeler için vazgeçilmez araçlardır. Doğru stratejiye karar verirken sektörün özelliklerini, yerel müşteri tercihlerini ve pazar potansiyelini göz önünde bulundurmak gerekir. Elbette, hangi stratejinin en iyisi olduğuna dair kesin bir cevap yoktur, çünkü birçok şirket her ikisini de aynı anda kullanabilir ve bunları hedeflerine ve faaliyet bağlamlarına uyarlayabilir.

SEO çalışmalarını iyileştirme ve optimize etme sürecinin devam eden bir süreç olduğunu unutmamak gerekir. Sonuçları analiz etmek, anahtar kelimeleri ayarlamak, değerli içerik oluşturmak ve yerel ortaklıklar geliştirmek SEO'nun her iki alanında da başarı sağlayan unsurlardır. Birçok işletme için her iki stratejiyi birleştirmek, büyüklüğü ne olursa olsun pazar potansiyelini en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır.

Dinamik bir iş ortamında esnekliğin ve değişime uyum sağlama becerisinin bilgi ve beceriler kadar önemli olduğunu unutmayın. SEO'ya doğru yaklaşımla rekabet avantajı elde edebilir ve başarılı olabiliriz.

Yazar hakkında

Milena Fietko

SEO Strateji Yöneticisi

Milena, sürece alışılmışın dışında bir yaklaşım gerektiren veya başkalarının ele almayacağı konuları kapsayan sektörlerde uzmanlaşmıştır. Delante 'de 2016 yılından beri çalışmaktadır. Özel olarak, Karayip ritimleriyle dans etmeyi seviyor.