Geçici İçerik
Online pazarlamada Ephemeral Content'in ne anlama geldiğini öğrenin. Tıklayın ve daha fazlasını okuyun.
Paulina Rysz
Müşteri Başarı Ekibi
.webp)
Geçici İçerik Nedir - Tanım
Geçici içerik - yalnızca sınırlı bir süre için izleyicilerin kullanımına sunulan ve sonrasında kaybolan ve erişilemez hale gelen bir dijital içerik oluşturma türüdür. Fotoğraf, video veya gönderi gibi içeriklerin belirli bir süre (genellikle 24 saat) sonra otomatik olarak silindiği popüler bir sosyal medya hikayesi biçimidir.
Geçici içerik stratejisinin özellikleri
Geçici içerik geçicidir ve tasarım gereği kısa ömürlüdür. Kitleden anında tepki almak ve etkileşimi artırmak için kasıtlı bir stratejidir. Bu içerik genellikle daha özgün ve daha az yönlendirilmiş olarak algılanır, bu da kullanıcıların dikkatini çeker ve onları etkileşime girmeye teşvik eder.
Yarışma tablosu
Geçici içerik kullanan platformlar
- Snapchat: Görüntülendikten sonra veya 24 saat sonra kaybolan hikaye anlatımına dayalı geçici hikayeleri sunan ilk platform.
- Instagram Hikayeleri: Kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan içerikler oluşturmasına olanak tanır ve bu da kullanıcılar arasında son derece popüler hale gelmiştir.
- Facebook Hikayeleri: Instagram'a benzer şekilde, kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan içerikleri paylaşmalarına olanak tanıyan bir sosyal medya hikayesi sunuyor.
Örnekler
- Instagram Hikayeleri - bu, geçici içeriğin en popüler biçimlerinden biridir. Kullanıcılar, yalnızca 24 saat boyunca takipçileri tarafından görülebilen fotoğraflar ve canlı yayın videoları yayınlayabilirler. Hikayeler, kullanıcıların farklı efektler, metinler, anketler veya bağlantılar eklemesine olanak tanıyarak onları hedef kitleleriyle dinamik ve etkileşimli iletişim için çekici bir araç haline getirir.
- Snapchat Snap'leri - Snapchat geçici içerikte bir öncüdür. Kullanıcılar, alıcı tarafından bir kez görüntülendikten sonra veya bir 'Hikaye'ye eklendiğinde 24 saat sonra kaybolan fotoğraflar ve kısa videolar (snap'ler) gönderebilir.
- Facebook Hikayeleri - Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarına benzer şekilde Facebook, kullanıcıların 24 saat boyunca kullanılabilen geçici içerikler oluşturmasına olanak tanır. Kullanıcılar günlerinden anları, etkinlikleri veya özel teklifleri paylaşabilirler.
- WhatsApp Durum - WhatsApp'ta kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan metinler, fotoğraflar, videolar veya GIF'ler şeklinde durumlar yayınlamasına olanak tanıyan bir özelliktir. Anları kişi listenizle daha özel bir ortamda paylaşmanın bir yoludur.
- Twitter Fil oları - Twitter bu özelliği Ağustos 2021'de sonlandırmış olsa da Filolar, Twitter'ın Hikayeler'in popülerliğine verdiği bir yanıttı. Kullanıcıların 24 saat sonra kaybolan içerikler yayınlamasına olanak tanıyordu ve bu da kısa metin formlarına odaklanan bir platformda bir yenilikti.
Post ephemeral içeriğin avantajları
- Artan kullanıcı etkileşimi - geçici pazarlama, kullanıcıları güncellemeleri daha hızlı ve sık kontrol etmeye teşvik eder, böylece önemli hiçbir şeyi kaçırmazlar.
- Aciliyet duygusu oluşturma - geçici içeriğin kısa ömürlü olması aciliyet ve ayrıcalık duygusu yaratır. Kullanıcılar hızlı bir şekilde yanıt vermeleri gerektiğini hisseder ve bu da daha fazla görüntüleme, beğeni, yorum ve paylaşımla sonuçlanabilir.
- Özgünlük ve doğ allık - geçici içerikler genellikle geleneksel gönderilere kıyasla daha özgün ve daha az yönlendirilmiş olarak görülür. Markaların daha spontane ve insani anlar paylaşmasına olanak tanıyarak kitlelerle ilişkileri güçlendirmeye ve güven oluşturmaya yardımcı olabilirler.
- Aşırı içerik yükünün azaltılması - geçici içerik belirli bir süre sonra kaybolduğundan, kullanıcılar aşırı bilgi bolluğu nedeniyle bunalmış hissetmez ve ortaya çıkan içerik daha değerli ve haber değeri taşıyan içerik olarak görülür.
- İçerik denem eleri - geçici olma özelliği, markalara çevrimiçi imajları üzerinde uzun vadeli bir etki yaratmadan farklı içerik türlerini deneme fırsatı verir.
- Gizliliğin ve gizliliğin güçlendirilmesi - gizliliğe önem veren kullanıcılar için geçici içerik cazip olabilir çünkü kısa bir süre sonra kaybolur.
Özet
Özetle, geçici içerik, zorluklarına rağmen kitlelerle etkileşim ve yakınlık kurmak için benzersiz fırsatlar sunan dinamik bir dijital pazarlama aracıdır.
