Etkileyici
.webp)
Influencer Nedir - Tanım
Pazarlama ve reklamcılık dünyasında influencer , sosyal medyada önemli bir takipçi kitlesine sahip olan ve bu takipçi kitlesinin görüşlerini ve satın alma kararlarını etkileme gücüne sahip olan kişidir. Influencer'lar Instagram, YouTube ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının merkezi bir parçası haline gelmiştir ve daha geniş kitleler üzerindeki etkilerinin önümüzdeki yıllarda artması beklenmektedir.
Sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olan ve bu takipçilerin fikirlerini ve satın alma kararlarını etkileme gücüne sahip olan kişidir. Influencer pazarlamasının 20. yüzyılın başlarına kadar uzanan uzun bir geçmişi vardır, ancak sosyal medyanın büyümesiyle birlikte önemli ölçüde gelişmiştir. Sektör zorluklarla karşı karşıya olsa da, markalar hedef kitlelerine ulaşmak ve tüketicilerle etkileşim kurmak için sosyal platformları kullanmanın yeni yollarını aradıkça önümüzdeki yıllarda büyümeye devam etmesi bekleniyor.
"Influencer" terimi
"Influencer" terimi nispeten yeni olsa da, ürün ve hizmetleri tanıtmak için ünlüleri ve diğer influencer'ları kullanma kavramı yeni değildir. 20. yüzyılın başlarında şirketler ürünlerini tanıtmak için ünlü film yıldızlarını kullanmaya başladı ve bu ünlü etkileyiciler trendi 1950'ler ve 1960'larda televizyonun popülaritesi arttıkça devam etti. Spor yıldızları da, özellikle 1970'ler ve 1980'lerde, spor pazarlamasının ortaya çıkışı sayesinde önemli marka etkileyicileri haline gelmiştir.
Sosyal medya fenomenleri
2000'li yılların başında sosyal medyanın yükselişi, geleneksel anlamda ünlü olmayan ancak çevrimiçi ortamda geniş ve etkileşimli bir takipçi kitlesine sahip olan yeni bir "sosyal medya etkileyicisi" türünün ortaya çıkmasına neden oldu. Blog yazarları sosyal medya paylaşımları yapan ilk influencer'lardan bazılarıydı, onları Twitter ve YouTube gibi platformlarda popülerlik kazananlar izledi.
Instagram'ın 2010'daki lansmanı, influencer pazarlama tarihinde çok önemli bir andı, çünkü platform Y kuşağı ve Z kuşağı kitle üyeleri arasında hızla popülerlik kazandı. Instagram'ın görsel doğası, influencer kampanyası oluşturmak, ürünleri ve deneyimleri sergilemek için mükemmel bir şekilde uygundu ve birçok markanın marka görünürlüğünü artırmak ve ürünlerini Instagram'ın büyüyen kullanıcı tabanına tanıtmak için influencer'larla ortaklık kurmaya başlaması çok uzun sürmedi.
Başarılı influencer pazarlama kampanyaları.
Günümüzde influencer kampanyaları, moda ve güzellik ürünlerinden yemek ve seyahat deneyimlerine kadar her şeyin tanıtımını yaparak sosyal medya platformlarında her yerde karşımıza çıkıyor. Hatta bazı durumlarda influencer'lar kendi ürün serilerini piyasaya sürerek ve sosyal medya kullanıcılarından oluşan büyük kitlelerini ve imparatorluklarını kişisel markaları etrafında inşa ederek kendi başlarına birer marka haline geldiler.
Mega influencer (bir milyondan fazla takipçisi olan) pazarlaması hızla büyüyen bir sektördür ve markaların 2023 yılına kadar influencer pazarlama kampanyası için 15 milyar dolar harcaması beklenmektedir. Ancak sektör büyüdükçe, şeffaflık ve özgünlük, marka sadakati, marka imajı, sahte takipçiler ve etkileşimle ilgili sorunlar gibi zorluklarla da karşılaştı.
