PPC
.webp)
PPC Nedir - Tanım
PPC (Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı) - dijital pazarlamada kullanılan ve reklamverenlerin reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yaptığı bir reklam modelidir. Çeşitli dijital platformlarda ürün, hizmet veya web sitelerini tanıtmanın popüler bir yöntemidir.
Bu model nasıl çalışıyor?
PPC modeli, reklamların arama motoru sonuçları, web siteleri ve sosyal medya platformları gibi potansiyel müşteriler tarafından görülebilecekleri yerlere yerleştirilmesini içerir. Reklamverenler, reklam tıklaması başına ödemek istedikleri maksimum tutarı belirler. Çevrimiçi reklamlar daha sonra bir açık artırma sistemi aracılığıyla kullanıcılara gösterilir. Bir reklamın tıklanması, reklamverenin ödemesi gereken bir maliyet oluşturur.
PPC reklamcılık biçimleri nerede görünür?
PPC reklamları, seçilen platforma ve kampanya türüne bağlı olarak internette çeşitli yerlerde görüntülenebilir. İşte PPC reklamlarının bulunabileceği en popüler yerlerden bazıları:
- Arama Sonuçları - bunlar Google, Bing ve Yahoo gibi arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenir. Reklamverenin teklifiyle ilgili belirli anahtar kelimeleri yazan kullanıcılara gösterilirler.
- Reklam Ağları - Google Görüntülü Reklam Ağı gibi reklam ağlarının parçası olan web sitelerinde de görünebilirler. Bu, reklamların banner, metin reklam, geçiş reklamı veya video reklam olarak görünebildiği bloglardan haber portallarına kadar çok çeşitli web sitelerini içerir.
- Sosyal Medya - Facebook, Instagram, LinkedIn reklamları, Twitter veya Pinterest gibi sosyal medya platformları da PPC reklamları sunar. Bu reklamlar, kullanıcıların demografik özelliklerine, ilgi alanlarına, davranışlarına ve diğer verilerine göre tam olarak hedeflenebilir.
- Mobil Uygulamalar - mobil uygulamalarda da görüntülenebilir. Google AdMob ve Facebook Audience Network gibi platformlar, reklamverenlerin kullanıcılara akıllı telefon ve tabletlerindeki uygulamalar aracılığıyla ulaşmasına olanak tanır.
- YouTube - Google Ads'in bir parçası olarak PPC reklamları YouTube'da da gösterilebilir. Bunlar, izlenmekte olan videonun başlangıcından önceki video reklamları (pre-roll olarak adlandırılır), videoların yanındaki görüntülü reklamlar (görüntülü reklamlar) veya birkaç saniye sonra atlayan reklamlar gibi diğer formatlar olabilir.
- Pazar Yerleri ve E-ticaret Platformları - Amazon veya eBay gibi platformlarda, reklamverenler ürünlerini doğrudan Google aramasında veya rakip ürün sayfalarında tanıtmak için PPC kullanabilir.
- Ortak siteler - bazı şirketler PPC reklamlarını ortak sitelerinde gösterme imkanı da sunar. Bu genellikle üçüncü tarafların reklam göstererek para kazanabileceği özel ortaklık programları aracılığıyla yapılır.
PPC pazarlama - maliyetler
PPC'nin maliyeti, sektörün rekabet gücü, reklam kalitesi, hedeflenen demografik ve anahtar kelimeler gibi bir dizi faktöre bağlıdır. Reklamverenler, harcamalarını kontrol etmelerini sağlayan günlük bir bütçe belirleyebilirler. Tıklama başına maliyet (TBM, Tıklama Başına Maliyet), reklam alanı için rekabete ve reklamın etkinliğine bağlı olarak değişebilir.
PPC kampanyasının avantajları
İşte şirketlerin bir PPC kampanyası başlatmaya karar verirken genellikle sahip oldukları en önemli hedefler:
- Web Sitesi Trafiği Oluşturma - bir PPC kampanyası, belirli ürün veya hizmetleri arayan potansiyel müşteriler tarafından kolayca görülebileceği kilit yerlerde (örneğin arama motoru sonuç sayfasının en üstünde) göründüğü için trafik çekmede etkilidir.
- Potansiyel Müşteri Yaratın - reklamların hassas bir şekilde hedeflenmesine olanak tanır, bu da bir teklifle ilgilenen kişilere ulaşma ve bir iletişim formu doldurmalarını, bir bültene kaydolmalarını veya eğitim materyallerini indirmelerini sağlama şansını artırır.
- Satışları Artırın - PPC, özellikle e-ticaret mağazalarında satışları doğrudan artırmak için de sıklıkla kullanılır.
- Marka Bilinirliği Oluşturma - PPC arama motoru reklamcılığı genellikle doğrudan satış faaliyetleriyle ilişkilendirilse de, marka bilinirliği oluşturmak için de kullanılabilir.
- Etkinliklerin veya Özel Ürün lerin Tanıtımı - PPC kampanyaları web seminerleri, konferanslar, sezonluk satışlar veya yeni ürün lansmanları gibi zaman sınırlı etkinlikleri tanıtmak için idealdir.
- Yeni Pazarların Test Edilmesi - büyük ölçekli bir ürün lansmanından önce, şirketler genellikle pazar tepkisini ve potansiyel ilgiyi ölçmek için belirli demografik veya coğrafi grupları hedefleyen daha küçük PPC kampanyaları yürütürler.
- Dönüşüm Optimizasyonu - izleme ve analiz yetenekleri ile PPC, açılış sayfalarının, tekliflerin ve reklam mesajlarının sürekli olarak test edilmesine ve optimize edilmesine olanak tanır.
Özet
Tıklama Başına Ödeme çevrimiçi reklam modeli çok çeşitli fırsatlar sunar ve satışları artırmaktan marka bilinirliği oluşturmaya ve yeni pazarları test etmeye kadar çeşitli iş hedeflerine ulaşmak için uyarlanabilir.
