Ctr
.webp)
Ctr Nedir - Tanım
TO veya Tıklama Oranı , dijital pazarlamada Google reklamları gibi çevrimiçi reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılan önemli bir metriktir. Reklamları görüntüledikten sonra kaç kişinin tıkladığını gösterir. Tıklama oranları, bir reklamın aldığı toplam tıklama sayısının, reklamın gösterim olarak da bilinen toplam gösterilme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Örneğin, bir reklam 1.000 kez gösterilmişse ve aldığı tıklama sayısı 30 ise, TO %3 olur. Bu yüzde, bir reklamın hedef kitlesinin ilgisini çekme ve onları reklamverenin web sitesine tıklamaya teşvik etme konusunda ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir.
İyi tıklama oranları nedir?
İyi bir TO genellikle kampanya türüne (örneğin, PPC reklamları), reklam biçimine ve sektöre göre değişir. Genel bir kural olarak, daha yüksek bir TO her zaman daha iyidir çünkü daha yüksek bir etkileşim düzeyine işaret eder ve daha fazla kişinin reklamları tıkladığını gösterir. Ancak, online reklam formatına göre kıyaslama ölçütü olarak kullanılabilecek bazı ortalama tıklama oranları vardır:
- Arama Ağı Reklamlarının ortalama TO'su %3'tür
- Görüntülü Reklamların ortalama TO'su %0,5'tir
- Sosyal Medya Reklamları ortalama %0,5 - %1,5 arasında bir TO'ya sahiptir.
TO ile organik arama arasındaki ilişki nedir?
Daha yüksek TO, organik arama sıralamalarını etkileyebilir. Bunun nedeni, Google ve diğer arama motorlarının, bir kullanıcının arama sorgusu için en alakalı ve yararlı web sitelerini belirlemek için çeşitli faktörler kullanmasıdır. Bu faktörlerden biri, kullanıcının bir web sitesi veya sayfayla olan genel etkileşimidir. Yüksek TO, düşük hemen çıkma oranları ve sitede geçirilen süre ve oturum başına sayfa sayısı gibi yüksek etkileşim ölçümlerine sahip siteler, organik arama sıralamasını olumlu yönde etkileyerek web sitesine daha fazla organik trafik getirebilir.
TO, reklam kampanyalarının başarısını değerlendirmek için kullanılan birçok metrikten yalnızca biridir. Dönüşüm oranları, tıklama başına maliyet (TBM) ve yatırım getirisi (YG) gibi diğer metrikler, bir reklamın performansına ilişkin daha kapsamlı bir genel resim sunar.
Sonuç olarak:
Bir web sitesine yüksek trafik çeken ancak dönüşüm veya satın alma ile sonuçlanmayan bir PPC reklam kampanyası yine de yüksek bir TO'ya sahip olabilir. Bu nedenle, bir kampanyanın etkinliğini belirlemek için TO ve diğer metrikleri birlikte kullanmak önemlidir.
Sonuç olarak, iyi bir TO kampanya türüne, sektöre ve reklam biçimine göre değişir. Ancak, daha yüksek bir TO her zaman daha iyidir çünkü daha yüksek düzeyde etkileşim anlamına gelir ve (örneğin) bir Google reklam kampanyasının iyi gittiğini gösterir. Reklamverenler, TO'nun bulmacanın yalnızca bir parçası olduğunu ve bir reklam kampanyasının genel etkinliğini belirlemek için diğer metriklerle birlikte değerlendirilmesi gerektiğini anlamalıdır.
