Google Merchant Center
.webp)
Google Merchant Center Nedir - Tanım
Google Merchant Center olarak da bilinen Google Merchant Center (GMC), Google tarafından sunulan ve çevrimiçi satıcıların ürünlerini Google Arama, Google Store, Google Ads ve Alışveriş Eylemleri gibi çeşitli Google platformlarında sergilemelerine olanak tanıyan bir araçtır. GMC, satıcıların ürünlerini girebilecekleri, yönetebilecekleri ve Google platformlarında reklam için kullanılabilir hale getirebilecekleri bir depo görevi görür.
Google Merchant Center nasıl çalışır?
Google Merchant Center, ürün verilerini satıcılar ve Google hizmetleri arasında aktararak ve senkronize ederek çalışır. Satıcılar ürünlerini yönetebilir, reklam kampanyaları oluşturabilir, fiyatları belirleyebilir, performans ölçümlerini izleyebilir ve satış ve reklamlarla ilgili raporları görüntüleyebilir. Google bu verileri, kullanıcı sorgularına yanıt olarak hem organik sonuçlarda hem de ücretli reklamlarda ürün alışveriş reklamı görüntülemek için kullanır. Ürün reklamları, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı olmak için genellikle görseller, fiyatlar ve ürün derecelendirmeleri gibi bilgiler içerir.
Google Merchant Center'da hangi programlar uygulanabilir?
Google Merchant Center, işlevselliği genişletmek ve daha iyi satış sonuçları elde etmek için uygulanabilecek çeşitli programlar sunar:
- Google Alışveriş Eylemleri: Bu, satıcıların çok kanallı alışveriş yoluyla Google alışveriş reklamları yayınlamasına olanak tanıyan bir programdır. Alışveriş Eylemleri ile satıcılar, Google Arama, Google Asistan ve Google Alışveriş Mağazası gibi çeşitli Google platformları üzerinden sipariş alabilir ve ürünlerini satabilir. Bu program, ürünlerin daha fazla görünmesini sağlar ve müşterilerin doğrudan Google platformları üzerinden satın almalarını kolaylaştırır.
- Alışveriş Programları: Google Merchant Center, bölgenize ve gereksinimlerinize bağlı olarak çeşitli alışveriş programları sunar. Bu programlar, ürünlerin Google Arama sayfasında ve Google Store'da özel alanlarda tanıtılmasına olanak tanır. Pazarlamacılar, hedef kitlelerine ulaşmak ve ürün bilgilerini çekici bir şekilde görüntülemek için "Ürün Listeleme Reklamları" (PLA) veya "Yerel Envanter Reklamları" (LIA) gibi programları kullanabilirler.
- Dinamik Ürün Reklamları: Bu özellik sayesinde GMC kullanıcıları, dinamik alışveriş reklamları oluşturmak için ürün veri akışını kullanabilir. Bu reklamlar, içeriği ve teklifleri kullanıcı tercihlerine, bağlama ve ürün bulunabilirliğine göre otomatik olarak ayarlar.
- Ürün Reklamı Uzantıları: GMC, Google Alışveriş Reklamları kampanyalarındaki geleneksel metin reklamlara ürün reklamı uzantılarının eklenmesine olanak tanır. Bu uzantılar, ürün bilgilerini ve bağlantılarını doğrudan metin reklamlara ekleyerek onları daha çekici ve etkili hale getirir.
Google Alışveriş nasıl çalışır?
Google Alışveriş, perakendecilerin ürünlerini potansiyel müşterilere sergilemelerine olanak tanıyan bir Google platformudur. Ürün bilgilerini, fiyatları ve ürünlerin mevcut olduğu mağazaları gösteren bir ürün arama motoru prensibiyle çalışır. Google Alışveriş'in ana aşamaları şunlardır:
- Ürün verisi yükleme: Satıcılar ürün bilgilerini Google'ın Merchant Center'ına yükler. Bu bilgiler ürün adı, açıklaması, stok durumu, fiyatı ve görsel bağlantıları gibi verileri içerir.
- Doğrulama ve onay: Google Merchant Center, yüklenen ürün verilerini gereksinimlere ve düzenlemelere uygunluk açısından doğrular. Diğer şeylerin yanı sıra, format doğruluğu, eksiksizlik, kalite ve Google'ın reklam politikasına uygunluk kontrol edilir.
- Reklam kampanyalarının oluşturulması: Perakendeciler, Google Merchant Center'da yüklenen ürün verilerini temel alarak Google Ads'de reklam kampanyaları oluşturur. Ürün grupları tanımlayabilir, bütçeler belirleyebilir, belirli ürünler için bölgeleri veya tercihleri hedefleyebilirler.
- Sonuçların görüntülenmesi: Kullanıcılar Google'da bir sorguyla ilgili ürünleri aradıklarında, Google Alışveriş sonuçları arama sonuçları sayfasının Alışveriş bölümünde görünebilir.
- Tıklama ve yeniden yönlendirme: Kullanıcılar Google Alışveriş sonuçlarında görüntülenen ürünlere tıklayarak perakendecinin web sitesindeki ürün sayfasına yönlendirilebilir. Burada ürün hakkında daha fazla bilgi edinebilir, ek bilgileri görebilir, fiyatları karşılaştırabilir ve satın alma işlemi yapabilirler.
Google Merchant Center hesabı nasıl oluşturulur?
Google Satış Merkezi'nde bir hesap oluşturmak için öncelikle Google Merchant Center web sitesine kaydolmanız ve ad, URL ve iletişim bilgileri gibi işletme bilgilerini sağlamanız gerekir. Hesap onaylandıktan sonra satıcı, ürünleri hakkında ad, fiyat, açıklama, görseller vb. bilgileri eklemeye devam edebilir. Bu veriler CSV veya XML dosyaları kullanılarak içe aktarılabilir ve uygulama programlama arayüzü (API) kullanılarak güncellenebilir.
