Yeniden Markalaşma
.webp)
Yeniden Markalama Nedir - Tanım
Yeniden markalama , mevcut bir markanın adını, logosunu, tasarımını ve/veya mesajını değiştirmeyi içeren bir pazarlama stratejisidir. Yeniden markalaşmanın amacı, markanın hedef kitlesinde daha iyi yankı bulmasına, şirketin değerlerindeki veya sunduklarındaki değişiklikleri yansıtmasına veya rakiplerinden farklılaşmasına yardımcı olacak yeni bir kurumsal kimlik oluşturmaktır. Yeniden markalama, yeni iş büyümesi sağlamak ve marka bilinirliğini artırmak nihai hedefiyle görsel kimliklerini ve mesajlarını değiştirmek için işletmeler tarafından benimsenen stratejik bir yaklaşımdır. Bu süreç genellikle yeni bir marka adı, yeni bir logo adı, slogan, renk şeması, web sitesi tasarımı ve tüketicilerde yankı uyandıran yeni bir imaj yaratmak için tasarlanmış pazarlama mesajlarıyla sonuçlanır. Yeniden markalama genellikle bir şirket birleşme, satın alma veya sahiplik değişikliği gibi önemli değişiklikler geçirdiğinde veya daha geniş bir pazarlama stratejisinin bir parçası olarak ortaya çıkar.
Yeniden Markalaşma Nedenleri
Şirketlerin yeniden markalaşmaya gitmesinin çok sayıda nedeni vardır. Bazı nedenler arasında şirket logosundaki hedef pazar veya sektördeki değişiklikler, rakiplerden farklılaşmak, değerlerdeki veya tekliflerdeki değişiklikleri yansıtmak, yeni bir kitleye hitap etmek veya olumsuz marka çağrışımlarından uzaklaşmak sayılabilir. Yeniden markalama ayrıca daha fazla marka farkındalığı yaratabilir, marka itibarını artırabilir ve genel iş büyümesini sağlayabilir.
Yeniden Markalaşmanın Faydaları
Yeniden markalaşmanın, işletme sahiplerinin sürekli değişen pazar ve sektör ortamında güncel kalmalarına yardımcı olmak da dahil olmak üzere birçok faydası olabilir. Bir markanın hedef kitlesinin algılanan değerini artırmaya, modası geçmiş bir marka imajını yenilemeye ve şirketin değerleri ve mesajları etrafında yeni bir anlatı oluşturmaya yardımcı olabilir. Yeniden markalama aynı zamanda bir markayı rakiplerinden farklılaştırmaya ve yeni müşteriler veya paydaşlar çekmeye de yardımcı olabilir. Nihayetinde yeniden markalama, işletmenin daha fazla büyümesine, gelirin artmasına ve marka sadakatinin gelişmesine yardımcı olabilir.
Yeniden Markalama Örnekleri
Başarılı ve yeniden markalaşan markalaşma çabalarının bazı önemli örnekleri arasında şunlar sayılabilir:
- 1980'lerde büyük bir yeniden markalaşma sürecinden geçen Coca-Cola, yeni marka kimliği "New Coke "u tanıtmış, ancak bu başarısızlık olarak görülmüş ve marka malzemelerinin orijinal formülüne geri dönülmesine yol açmıştır. Bu durum markanın popülaritesinin yeniden canlanmasına ve başarılı bir yeniden markalaşma kampanyasına yol açtı.
- Bir zamanlar yaşlı erkeklere pazarlanan eski bir marka olan Old Spice, esprili ve saygısız reklamlar içeren bir marka sloganıyla daha genç bir kitleye hitap etmek için 2010 yılında yeniden markalaşmaya gitmiştir.
- Apple'ın 1990'ların sonunda yeniden markalaşması, şirketin kendini yeniden tanımlamasına yardımcı oldu ve bir bilgisayar şirketinden tasarım, marka bilinirliği, pazarlama materyalleri ve kullanıcı deneyimine odaklanan inovasyon odaklı bir multimedya şirketine dönüştü.
- Google'ın 2015 yılında adını Alphabet olarak değiştirmesi, şirketin iş stratejisinde ve marka kimliğinde arama motorlarının ötesine geçen bir değişimin sinyalini verdi.
Genel olarak, yeniden markalaşma doğru yapıldığında etkili bir pazarlama stratejisi olabilir ve yeni pazarlardaki işletmelerin güncel kalmasına ve yeni pazarda büyümesine yardımcı olur.
